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Aqua Lung : l’avenir avec les femmes
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« L’avenir de la plongée en Europe passera par les femmes ».
Cette affirmation vient directement de la bouche de Manuel Cabrère, ambassadeur de la marque Aqua Lung. Il a sûrement raison sur un point et tort sur un autre : c’est dans le MONDE que les femmes feront avancer la plongée.
e raisonnement de Manuel Cabrère est très simple et même d’un point de vue féminin il est difficile de contester sa logique.
« Je caricature, me dit-il, mais supposons que je rentre chez moi en annonçant à mon épouse :
- Chérie, j’ai acheté telle ou telle chose.
Elle va certainement me répondre :
- Qu’as-tu encore achetĂ© comme connerie ?
Imaginons la situation inverse. Ma femme rentre Ă la maison en me disant :
- J’ai achetĂ© telle ou telle chose, en plus le vendeur Ă©tait sympa et il m’a fait une bonne remise.
Je ne peux que lui répondre :
- Tu as bien fait, tu as eu raison… ma chĂ©rie ! »
Mise à part la caricature, ce constat est basé sur de très sérieuses études de marketing. Ce sont bien les femmes qui s’occupent des congés familiaux, et si une femme est bien reçue dans un magasin de plongée, si elle trouve les lieux accueillants, le personnel sympathique et les conseils valables, elle va y amener toute sa petite famille. Comme dit Manu : « C’est gagné ».
La même chose s’applique aux centres de plongée et aux bateaux, aux centres de formation et aux destinations : une femme choisira ceux équipés de vrais vestiaires, de douches chaudes et de WC plutôt que ceux où l’on se change au fond d’une salle commune sans équipement sanitaire. « Si elle est séduite, continue Manu, elle emmènera ses enfants, et les enfants sont notre clientèle de demain, quel que soit leur sexe. »
Dans certains pays les plongeuses sont déjà reines. Au Japon, 80% des plongeurs sont des plongeuses, un marché non négligeable. Pendant des années, tous les fabricants ont joué sur les couleurs ou féminisé leurs produits par des touches cosmétiques.
Masque LOOK2 midi transparent rose
Chez Aqua Lung, 38% du personnel est fĂ©minin et mĂŞme s’il est probable que votre dĂ©tendeur fut assemblĂ© par une femme, certains postes Ă haute responsabilitĂ© sont aussi tenus par des femmes… et des femmes qui plongent.
« Une femme a des besoins morphologiques différents. Il lui faut des vraies coupes de vêtements, des jupes de masques adaptées aux petits visages, des embouts buccaux dimensionnés aux mâchoires plus fines, des gammes de gilets – pas un seul gilet - et des vêtements secs avec des pointures adaptées » constate Manu. « Heureusement que les femmes participent au développement de nos produits parce que 9,9 fois sur 10, si les hommes proposent un coloris, ils se plantent. »
Mais chez les Françaises il existe une double ambiguïté. Certaines femmes veulent s’identifier en tant que femme, même si elles rejettent le côté « Poupée Barbie » des plongeuses japonaises qui s’habillent en combis rose. D’autres, et elles appartiennent surtout à la catégorie des encadrants, cherchent à se fondre dans la masse et veulent les mêmes vêtements aux mêmes coloris que les hommes.
Photo : Palme Slingshot Lady
En juin 2009, Aqua Lung a versé un gros chèque, pourcentage des ventes du gilet Pearl, à une fondation américaine pour la recherche contre le cancer du sein. Manuel Cabrère voulait faire la même chose en France pour montrer aux femmes qui plongent que la marque s’intéresse à elles. « J’ai trouvé portes closes. Pendant deux ans, j’ai gardé une trace de tous les mails envoyés et des coups de fils donnés. Mais personne n’a voulu que je leur reverse un pourcentage des ventes. On nous suspectait de quelque chose. Un industriel qui s’intéresse aux femmes ? Ce n’est pas normal ! ».
Photo : Gilet Pearl Front Pink
Mais est-ce que l’intérêt porté par Aqual Lung pour la gente féminine va jusqu’à la conception de vêtements pour celles qui n’ont pas tout à fait la ligne des Top Models ? Celles qui sont un peu boulottes par exemple.
Selon Manu, le futur est très élastique : « Nous ne fabriquons pas de vêtements sur mesure. Une nouvelle génération de néoprène ultrastretch existe aujourd’hui, qui s’allonge de 2 fois 1/2 sa taille d’origine. C’est une matière qui reste plaquée au corps et convient bien aux rondeurs. Pour les vêtements secs, nous sommes en train de finaliser les essais de coutures liquides qui s’allongent avec la matière. Il faut les améliorer pour résister à la pression hyperbarique ».
Photo : Combinaison balanceComfort lady effect
Manu conclut en disant que le fabricant a une vraie volonté de satisfaire toutes les femmes, quels que soient leur âge, leurs origines et leurs mensurations.
Le clip « James Bond » - Pour l’anecdote, les quatre femmes du clip sont jouées par des employées d’Aqua Lung et l’agent secret par le représentant Russe de passage à Nice ce jour-là . Les combinaisons blanches étaient une série limitée conçue comme la robe de mariée clôturant tous les défilés de mode. Elles ont eu tellement de succès que les Russes en ont commandé 200 exemplaires pour le marché féminin.
 
 
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le 24 novembre 2009 à 11:04
Enfin! Merci Manu, merci Aqualung.
Avec mon 1,65 m de hauteur et mes (que) 69 kg (et pourtant il y a pire), j’en avais assez de passer pour un lutteur Sumo chez tous les fabricants de matĂ©riel de plongĂ©e. Et quand par hasard au bout de 30 essayages Ă©puisants je trouvais Ă peu près une combi Ă ma taille, j’Ă©tais aussi Ă©lĂ©gante qu’un sapin de NoĂ«l tant les couleurs Ă©taient ridicules… pas facile pour approcher les poissons discrètement.
C’est sĂ»r, je vais rapidement me jeter dans la “balanceComfort lady effect”. A moins que cette fois je la trouve au pied du sapin au lieu de lui faire concurrence. Ouf!
le 24 novembre 2009 à 21:35
Pourquoi sur tout le materiel fĂ©minin il faut absolument qu’il y ai du rose ou du blanc ?
le 24 novembre 2009 à 21:43
Hello Julien, pour les mĂŞmes raisons que les chaussures de femmes et d’hommes, que les vĂŞtements hommes et femmes sont diffĂ©rents, les parfums sont diffĂ©rents, etc.
:) 
Les sensibilités sont différentes. Nous sommes différents (il me semble bien)
Et l’on pourrait dire aussi :
“Pourquoi sur tout le matĂ©riel masculin il faut absolument qu’il y ait du noir ou de l’austère ?”
(pourquoi en France, les hommes sont tous en costard noir ou bleu marine, avec pour seule fausse joie une cravate bleue ciel ?)
Morphologie, sensibilitĂ©, sens… non non, pas Ă©gaux
le 25 novembre 2009 à 9:55
Encore un bel article de notre amie Carole
Elle prĂŞche pour sa paroisse c’est sur !
Mais je dois reconnaĂ®tre que l’ami Manu Ă une connaissance approfondie des moeurs fĂ©minines
je me suis cru Ă la maison avec ma charmante Ă©pouse rentrant courses “obligatoires” bien sur !
Et surtout rĂ©alisĂ©es avec l’usage de ma carte bleue qu’elle m’a rendue brulante !
Un peu d’histoire au passage et cela va faire plaisir Ă JL.Diainville, tout comme moi passionĂ© par l’histoire de la Spirotechnique, la mère d’Aqualung
Il faut savoir que fut essayé au CIP Bendor dans les années 60 un ensemble féminin créé par la Spiro sur un modèle réalisé par un grand couturier
Il s’agissait d’une veste rallongĂ©e jusqu’au haut des cuisses, longues,fuselĂ©es et bronzĂ©es naturellement.
cela se terminait en bas par une jupette du plus bel effet, qui faisait se pamer les instructeurs…
Il est possible de retrouver ce modèle dans des archives documentaires du MusĂ©e Dumas…
le 25 novembre 2009 à 13:30
Je suis tout Ă fait d’accord avec julienboy85 : ce n’est pas parce qu’on est une fille qu’on aime le rose ! Franchement, après l’âge de 10 ans, c’est une couleur que la plupart des femmes abandonnent… Et cette manie des fabricants de mettre du rose sur ce qui est destinĂ© aux femmes m’Ă©nerve profondĂ©ment. Je suis d’accord pour des produits adaptĂ©s Ă ma morphologie, pour de la couleur (mais en petites touches : le but n’est pas de concurrencer les poissons…) mais par pitiĂ©, arrĂŞtez avec le rose !
Et il faudrait que les fabricants arrĂŞtent de croire qu’il n’y a que des sirènes longilignes qui plongent. Pour les hommes, on peut trouver combinaison Ă sa taille jusqu’Ă un IMC de 32 (obĂ©sitĂ©) alors que les femmes peuvent avoir au maximum un IMC de 25 (corpulence normale). Il y a un truc qui cloche non ?
le 25 novembre 2009 à 16:52
Pas trop compliqué pourtant de faire un don pour aider la recherche sur le cancer su sein.
1 - Se rendre sur le site http://www.cancerdusein.org
2 - Cliquer sur “aider la recherche” puis “faire un don”
3 - Indiquer la somme et ses coordonnées.
Pour info, le gros chèque donné par Aqualung aux USA était de 7000 $.
le 25 novembre 2009 à 21:48
GĂ©rard, as-tu des photos Ă nous montrer de cette Ă©poque ? C’est intĂ©ressant.
Pour les autres commentaires… : vous avez raison, on va faire tout le matos masculin en rose, juste pour se donner bonne conscience
Pour le don et le montant, la critique est toujours plus facile dans ce sens… Au lieu de critiquer les bonnes actions (un comportement bien Ă©tabli en France), il vaut mieux s’en fĂ©liciter et encourager tout le monde Ă le faire.
Qu’il y ait une sociĂ©tĂ© derrière ne change rien. Faut pas critiquer pour critiquer…
le 25 novembre 2009 à 23:05
Enfin des marketteurs qui ont compris qu’on pouvait faire de bons produits et qui pouvaient aussi ĂŞtre “beaux”.
Je ne suis pas adepte du rose bonbon mais je dois reconnaĂ®tre que sur les modèles que j’ai dĂ©jĂ vu, ça ne me dĂ©range pas. De toute façon, les goĂ»ts et les couleurs c’est toujours discutable.
Quoiqu’il en soit, la combinaison blanche est vraiment superbe ! Dommage qu’elle ne soit qu’en version limitĂ©e … J’aurai certainement succombĂ© …
Par contre, puisqu’on est dans les clichĂ©s, je propose du bleu pour les garçons, le rose c’est pour les filles !
En tout cas, je trouve ça très bien que les marques évoluent.
le 25 novembre 2009 à 23:13
Je ne comprends pas si ton commentaire s’adresse Ă moi Fab, mais je ne critiquais pas le montant, je ne faisais qu’apporter une prĂ©cision, Aqualung communiquant très clairement lĂ -dessus sur son propre site :http://www.aqualung.com/pink/ ;
J’incitais chacun Ă les imiter en leur montrant la marche Ă suivre…
(”encourager tout le monde Ă le faire”, comme tu dis…)
le 25 novembre 2009 à 23:25
Tu me rassures Françoise
alors pour m’excuser t’auras une bise rose avec un peu de bleu 
Je ne suis pas une femme mais je flashe bien sur les combis blanches aussi. Les roses dont on parle ne sont que des petits filets ça et là .
Je crois qu’aux USA, il y a pas mal de matĂ©riel (palmes, masques etc.) pour le coup vraiment rose de chez rose, fushia mĂŞme.
Bon c’est sĂ»r qu’après 50 plongĂ©es, des blocs portĂ©s, des bateaux non lustrĂ©s… le blanc doit prendre un coup.
pas pour moi)
Mais j’aime bien. (pour les femmes hein
le 2 dĂ©cembre 2009 à 9:57
Moi aussi j apprecie bien cette demarche de s interesser a la clientele feminine.
D abord il y a a morphologie comme c est soulignĂ©…
Ensuite pour le look, c est amusant ces reactions, cette levĂ©e de bouclier… hormi effectivement le còtĂ© Ă©phĂ©mère du blanc… le rose c est plutot sympa… et puis sous l eau ca ne derange pas trop
Aqualung n est pas le seul a partir sur cette tendance… me suis offerte la 2,5 de chez decath… j avais pas trop le choix elle n etait que rose, mais c est pas desagreable et puis c est assorti a la D4 !
le 12 dĂ©cembre 2009 à 18:02
Mesdames, Messieurs les fabricants,
Par pitié arrêtez avec le rose pour le matériel féminin ou bien offrez nous au moins la possibilité de choisir une autre couleur !!!
De mĂŞme, les gammes fĂ©minines de gilets ont beaucoup moins d’anneaux et/ou ils ne sont pas en inox mais en plastique, pour quelle raison ?
Adapter le matĂ©riel Ă la morphologie fĂ©minine certainement, mais attention Ă ne pas tomber dans des clichĂ©s de mauvais goĂ»t …
A vous lire …
le 13 dĂ©cembre 2009 à 11:40
Hello
pour la couleur je m en fiche un peu, le rose n est pas plus desagreable que le noir ;o)
En revanche tout a fait OK pour le coup des anneaux, bien vu ! JE l avais deja remarque, j avais trouvé cela mesquin !!!
le 13 dĂ©cembre 2009 à 15:11
Bonjour,
Lorsque j’ai achetĂ© ma stab j’Ă©tais bien tentĂ©e par un modèle adaptĂ© Ă la morphologie fĂ©minine, mais pour moi le manque d’anneaux solides et le rose partout ont Ă©tĂ© rĂ©dhibitoires !!!
Je me suis rabattue sur une pro QD neutre et toute noire (ouaich), dont je suis ravie au demeurant.