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Intéressante analyse du pourquoi et du comment de la déconfiture d’Aqualung


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L’auteur de Scubanomics, un blogue consacré à l’industrie de la plongée, d’un point de vue “économie”, a publié voilà tout de même un certain temps une analyse très intéressante des malheurs d’Aqualung. Si vous ne l’aviez pas encore lue, ça vaut la peine!

https://medium.com/scubanomics/aqualung-cant-pay-its-debt-while-the-scuba-diving-equipment-market-is-up-7-5-scubapro-13-7-6cb8fd6b1987

 

 

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il y a 5 minutes, gerard95 a dit :

I resume :
la pandémie a en fait été une aubaine pour l’industrie des sports de plein air et nautiques
à l’exception de la plongée sous-marine.

https://www.scubazar.fr/plongee/accessoires-plongee/accessoires-bouteilles/robinet-bouteille-aqualung-tag-230-b.html

à la palanquée, ça montait à 229 brouzoufs https://www.palanquee.com/robinet-tag-air-aqualung-2-sorties-232-bars

 

ici, un truc qui ne portait pas le bonnet rouge des scaph : https://www.cabesto.com/fr/robinet-2-sorties-roth-mions-sas.html

et là, encore moins cher https://www.innodive.com/fr/robinets-double-sortie/270-Robinet-double-sortie-pivot.html

comment ça, pas assez cher ?

 

et, donc, pourquoi payer 200 balles, un truc qu'on peut trouver moitié moins cher et qui fera le meme travail ?

pour donner du fric aux fonds de pension US ?

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Il y a 3 heures, gerard95 a dit :

I resume :
la pandémie a en fait été une aubaine pour l’industrie des sports de plein air et nautiques
à l’exception de la plongée sous-marine.

Et comme, contrairement aux collègues, Aqualung était lourdement endetté... Ca a aggravé la situation...

Il y a 2 heures, christophe 38 a dit :

comment ça, pas assez cher ?

Et encore, je trouve ça hors de prix 😵‍💫

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Je vais vous livrer mon analyse à 2 balles de quelqu’un qui traine depuis plus de 30 ans dans le marché de l'outdoor en général :

Je ne crois pas à la belle histoire d'air liquide de la vente d'Aqualung pour fiancer leurs investissements au US: la capitalisation d'air liquide c'est 100 milliard d'euro, on change de monde. Les générations sont passés chez Air liquide et pour les administrateurs actuel, je suis persuadé qu'Aqualung était devenue une verrue insupportable et accessoirement un cout. La question : quel est le pigeon qui va acheter ça ? Pour rappel, si vous voulez gagner de l'argent dans l'outdoor, vous fuyez la plongé. D’abord on habille la marié : politique d’acquisition de marque à outrance avec des marques qui sortent clairement de leur cœur de métier (qui est la plongée loisir et un peu de militaire) et on augmente mécaniquement le CA sauf que la rentabilité n'y est plus. Montaigue achète, applique les recettes habituelles et comprend qu'il n'y a rien à gagner et à partir de là ...

je suis un peu triste, c'est une marque historique, avec un vrai savoir faire, c'est une boite française qui continue a faire fabriquer des produits en France, notamment les détendeurs, avec une équipe plutôt agréable, j’espère qu'ils vont s'en sortir.

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Il y a 8 heures, la philoche a dit :

Je ne crois pas à la belle histoire d'air liquide de la vente d'Aqualung pour fiancer leurs investissements au US: la capitalisation d'air liquide c'est 100 milliard d'euro, on change de monde. Les générations sont passés chez Air liquide et pour les administrateurs actuel, je suis persuadé qu'Aqualung était devenue une verrue insupportable et accessoirement un cout

 

Bonjour,

 

Pour connaitre assez bien le fonctionnement de ce type de transaction, je ne crois pas du tout à cette théorie.

 

Si Aqualung avait été "si malade", les acheteurs auraient eu le temps de le savoir.

Avant la concrétisation d'une telle opération (Le closing), il y a une période de "Due diligence".

Période durant laquelle, les négociateurs, les avocats d'affaires analysent la situation de l'entreprise reprise (c'est le moment où l'on soulève les jupes et ouvre les tiroirs).

Il n'y alors aucune surprise pour les repreneurs.

 

En revanche, la stratégie du fonds de pension, déroulée comme ils le font d'habitude sans discernement à largement dégradé la situation d'Aqualung.

 

Dans le même temps, on a tous pu remarquer l'absence d'innovation de la marque.

 

Sans oublier l'affaire du Crabe qui est revenu sur le devant de la scène avec un quasi arrêt à l'export du fait du traitement judiciaire de cette affaire :

 

https://www.mediapart.fr/journal/france/270423/derriere-la-mort-d-un-plongeur-d-elite-un-scandale-menace-des-chefs-de-la-marine-nationale

https://www.nicematin.com/marine/des-hauts-grades-de-la-marine-mis-en-examen-apres-la-mort-dun-plongeur-demineur-en-2017-844217

 

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Pourtant une chouette belle petite machine, votre Crabe… J’ai eu l’occasion de tripoter l’engin voilà quelques temps alors que je discutais avec des gens d’une unité de motivés de chez vous (Hubert chose, de mémoire).

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