Intéressante analyse du pourquoi et du comment de la déconfiture d’Aqualung

[nics]

Il y a 13 heures, crouton a dit :

 

Un point pour toi.

Mais depuis, il a aussi lancé la marque DS...

Même matériel, brandé différemment pour attaquer un autre segment du marché. 

Un peu comme Peugeot et Citroën...

 

Il y a 13 heures, crouton a dit :

 

En fait, les marques sont vivantes : elles naissent, grandissent, se développent... ou pas... avant de finir par mourir un jour.

Scubapro a racheté il y a longtemps Seemann sub il y a quelques années, ils ont utilisé la marque pour continuer à écouler d'anciens produits et maintenant ?

Il y a 13 heures, crouton a dit :

Maintenant, est-ce que la marque Aqualung, mythique création de Cousteau, universellement connue (en tout cas bien au-delà de nos frontières, c'est sûr !), monument de l'histoire de l'activité, gagnerait à être abandonnée par son propriétaire ?

Monument vénéré par quelques plongeurs français, je crains que le reste du monde soit assez indifférent à cette part de l'histoire. 

Il y a 13 heures, crouton a dit :

 

Compte tenu de ce qu'il lui faudrait alors réinvestir en communication pour développer une autre marque à ce niveau de notoriété, je pense qu'on n'a pas fini de voir du matériel Aqualung sur les pontons...

 

Pourquoi développer une autre marque ? 

[christophe 38]

humm

vous parliez, plus haut de Citroen et de DS,

 

j'élargis au groupe STELLANTIS ; voici la liste des marques :

Abarth, Alfa Romeo, Chrysler, Citroën, Dodge, DS Automobiles, FIAT, Jeep_®, Lancia, Maserati, Opel, Peugeot, Ram, Vauxhall, Free2move et Leasys.

 

je vous laisse deviner lesquelles sont tres, tres peu représentées...

 

et, encore, dans ces marques, il y a des modeles qui sont en concurrence (surtout dans les moyennes gammes).

sachant qu'il faut un volume minimal de ventes pour qu'économiquement, la marque vive... (et que je ne parle pas de la concurrence exterieure (des autres marques, ni des chinoises).. dans ce cas là, je pense qu'il y aura du dégat.

[Inka]

Il y a 5 heures, nics a dit :

Monument vénéré par quelques plongeurs français, je crains que le reste du monde soit assez indifférent à cette part de l'histoire. 

 

Ici, au moins, il est connu.. chez les petits écoliers.

[crouton]

Il y a 12 heures, nics a dit :

[...]

Monument vénéré par quelques plongeurs français, je crains que le reste du monde soit assez indifférent à cette part de l'histoire. [...]

 

 

Détrompe toi, je rejoins @Inka et sa très parlante photographie, le nom de Cousteau signifie encore qlq chose un peu partout, ne serait-ce qu'outre-Atlantique. Pourquoi crois-tu que les héritiers Cousteau vivent aux USA ?

 

[JMarcB]

il y a 9 minutes, crouton a dit :

 

Détrompe toi, je rejoins @Inka et sa très parlante photographie, le nom de Cousteau signifie encore qlq chose un peu partout, ne serait-ce qu'outre-Atlantique. Pourquoi crois-tu que les héritiers Cousteau vivent aux USA ?

 

Je crois qu'il y a plus un effet générationel que géographique. Ce sont les chaînes de TV américaines qui ont pas mal financé les voyages de la Calypso. 

 

En passant,  concernant les marques et de leurs sorts, je n'ai pas remarqué de mention de la spirotechnique.

[nics]

Je parle pas du bonhomme, je parle de la relation sacrée à Aqualung...

 

 

[benbulle]

+1 avec Nics

Et est-ce qu'Aqualung exploite / a le droit d'exploiter le nom Cousteau ?

 

Sur le site web il est just cité en tout petit dans un disclaimer en bas de page de la section détendeur :

"Le détendeur de plongée, l'identité d'Aqualung

Un héritage à préserver : Le premier détendeur de plongée est le fruit d'une collaboration en 1943 entre le célèbre explorateur océanographique Jacques-Yves Cousteau et l'ingénieur Emile Gagnan."

 

Ou écrits dans la section "histoire de l'entreprise", le genre de section ou pas grand monde ne va.

 

Le lien n'est donc pas mis en avant et probablement inconnu de la plupart des clients.

J'imagine que signer un vrais contrat pour exploiter l'image Cousteau .... et vu les mauvais relation de Cousteau avec le monde en général .... c'est trop $$$.

[smash]

J'ai discuté rapide avec un revendeur) qui me disait ne plus prendre en entretien les robinetteries et les détendeurs Aqualung faute de pièces disponibles chez le fournisseur... Ça devrait revenir en 2026, une fois que Head aura épongé une partie de la dette d'Aqualung (50 millions sur 180 millions ? de mémoire mais plus sûr du tout de ces chiffres).

Wait and see.

[Lili83]

Le 04/04/2025 à 06:11, Chon13 a dit :

J'suis curieux de voir comment ils vont orienter chacune des marques, surtout pour les détendeurs (Mares, Aqualung & Apeks).

Gardez vos Legend en bon état  ils vont devenir des reliques quand Aqualung ne sera plus    mon dieu .... quand on connait le passif historique de la marque c'est plus que dommage :,( 

Sinon côté Français il nous reste Beuchat mais je ne sais pas ce que ça vaut en terme de détendeur ... J'avoue n'avoir utilisais que des Aqualung .... 

[bardass]

il y a 4 minutes, Lili83 a dit :

Gardez vos Legend en bon état  ils vont devenir des reliques quand Aqualung ne sera plus    mon dieu .... quand on connait le passif historique de la marque c'est plus que dommage :,( 

 

 

qu'en sais-tu ?

[crouton]

il y a 10 minutes, Lili83 a dit :

Gardez vos Legend en bon état  ils vont devenir des reliques quand Aqualung ne sera plus    [...]

 

Si c'était pour finir par tout mettre à la poubelle, Head aurait pu commencer par ça plutôt que de dépenser des dizaines de millions à sauver tout ce qui pouvait l'être !

 

Autre option : ç'aurait été carrément plus intelligent d'attendre la déconfiture, pour racheter la partie des actifs intéressante à la barre du tribunal et ainsi se débarrasser de tout le passif...

 

Donc, a priori, rendu au point où nous en sommes aujourd'hui, tant que Head continue à engranger avec ses autres marques vaches à lait, Aqualung ne devrait plus couler...

 

[Lili83]

Il y a 3 heures, crouton a dit :

Aqualung ne devrait plus couler...

J'espère 

[christophe 38]

il y a 16 minutes, Lili83 a dit :

J'espère 

bof

 

quand tu vois le choix des dirigeants, qui sont plus interessés par leurs salaires et primes que par la pérénité de la marque...

 

de toutes les manieres, nous nous adapterons (s'ils disparaissent)...

[Born_to_Sail]

Ces atermoiements font surtout les affaires des autres marques...

 

Combien de clients ont-ils perdus depuis, combien vont-il en perdre encore ?

 

Clairement niveau détendeurs, mon choix se portera sur Scubapro pour mon prochain achat,

j'ai pas envie de me retrouver dans une situation, faute de kits de pouvoir faire les révisions prévues.

 

Pourtant j'étais fana d'acheter du "fabriqué en France".

 

J'ai même du mal à comprendre que la fédération, logiquement bien au courant de la problématique d'Aqualung, ai décidé de rompre le partenariat avec Scubapro à leur profit.

 

J'espère un sursaut au salon de la plongée, des annonces, bref un signe de vie, car pour l'instant la communication est proche du néant !

Modifié le 8 décembre 2025 par Born_to_Sail

[Lili83]

Le 08/12/2025 à 19:10, Born_to_Sail a dit :

J'ai même du mal à comprendre que la fédération, logiquement bien au courant de la problématique d'Aqualung, ai décidé de rompre le partenariat avec Scubapro à leur profit.

J'avoue que là ... ZERO soutien .... c'est triste de leur part!